「书中自有奖学金」,招联金融
2019-06-14


为了改变金融品牌以往严肃呆板的风格,招联金融致力于品牌差异化竞争,着力将自己打造成一个年轻化的品牌。


当下,“科教兴国”是国家坚定不移的发展方针,而最近提出的“学习强国”口号更是激励着无数年轻人。招联金融携手独立创意机构F5推出数字互动项目“书中自有奖学金”,鼓励广大年轻人认真学习,在未来积极投入到祖国的发展建设中。


年轻人喜欢所有高颜值的产物,喜欢独一无二的体验,所以F5这次将人工智能技术、波普艺术风格以及奖学金紧密结合。H5一经推出,就成功在大学生群体中刷了一波好感度,瞬间让招联金融这个品牌潮了起来。

“书中自有奖学金”的创意概念起源于中国的一句古话:“书中自有黄金屋”。既然“知识创造财富”是中国人千百年来的信仰,那为什么我们不能用科技的手段让它成为现实呢?F5决定帮助招联金融在每本课本中都藏一笔“奖学金”。


在技术上,“书中自有奖学金”利用AI深度学习的图像识别技术,可识别2万+本中文的大学教材。用户只需拍摄教材封面图,H5就能自动识别课本封面,并将课本匹配到相应的学科题库,题库覆盖了大学13类主要学科,用户回答正确题目便能获得一笔奖学金。


在产品层面,F5通过设计产品分享链路来刺激用户分享,以用户增长的产品思维做品牌传播,并运用A/B测试与流量监控,对实时数据进行分析,在投放期间对H5进行修改与迭代,最大化提升营销效能。每个用户每天有一次免费答题机会,想要获得更多答题机会,需要分享好友帮忙助力。在答满5道题后,更有2000元学霸奖学金可以冲击。


作为一个具有社会责任感的金融品牌,招联金融一直期望借助金融的力量帮助年轻人成长。而金融的力量不单指物质上的保障,招联金融更希望能通过自身的品牌力,为年轻人树立一个正确的价值观:好好读书,才是真的潮。


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