「小度车载系列短片」,Apollo
2019-07-08



科幻电影里的技术被实现的那一天,世界会是怎样?抱歉,还是老样子。

大家一样是炫耀,一样是吃醋,一样想偷懒。

那些让我们喝彩的令我们烦恼的根源,不会改变。


乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中写道:

“广告应该领导产品,而不应该只是一面镜子。憎恨广告的人可能因这种独特的想法而窒息。对我来说,这个观念却是我广告生涯中至关重要的一个方面。它给我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。”

十分认同。


所以,当F5接到“小度车载OS”传播任务后,我们选择不从人工智能讲起,也不卖当下的硬技术,创作团队决心描述产品在未来生活中的真实角色。当小度车载OS已经熟悉我们的生活轨迹,我们也不再对它大惊小怪后,将发生什么样的故事?


本次创作遵循以下三个原则:


1、短视频是法宝

在抖音和快手的带动之下,短视频方兴未艾,长视频由于考验用户的耐心而遭到冷落。但挑战来了,如何在短短的十几二十秒内把故事讲清楚,讲得有意思,还能体现产品优点?创意团队加了许多天班,好心的客户也帮忙出主意,经过多次的讨论甚至争论,得以定案。


2、万物皆可喜剧

一个故事介绍一个功能,一个小桥段抖一个小机灵,把硬核科技转换成人人都爱看、都看得懂的喜剧。谈到喜剧,就必定有人要面临尴尬,如陈佩斯所说的“悲情内核”,好笑是因为有人倒霉。要给开明的客户点个赞!


3、回避泰式幽默

泰国广告靠夸张的动作、卡通的表情、无厘头的情节取胜,这几年来不少国内品牌前往泰国制作。F5刻意回避泰式风格,毕竟跟风不见得是一件好事。中国语境中的幽默应该是怎么样的?需要深挖国人人性中的小心思、小狡猾、小恶作剧。片子不会让你爆笑,但能让你会心一笑。


技术是为生活服务的。一提人工智能相关名词就自带光环的时代,早已变成过去。什么智能不智能、大数据不大数据的,总还是要接点地气,发生一点有意思的事,才能被记住。把所有神台上的东西抬下神台,让所有打着意义旗帜的东西消散意义,是循环往复的新事物进化史。


P.S.:本文作者朱然,2018年参加CIA“最贵实习生”竞赛脱颖而出进入F5,是个好学、机灵、狂野的95后。


Next Project

「中国的技术革命」,2019戛纳国际创意节