朱然:我在F5做「最强实习生」
2019-10-17


本文作者在「最贵实习生」比赛现场


实习结束,再也不能白Piao「最强实习生」这个title了,悲伤。关于这段「拿一万块薪水,付五千块房租」的经历,先从一个故事说起好了。

那是我入职前一天的夜晚,我美滋滋地吃完哈灵牛蛙面,溜达到新天地,一不小心来到F5楼下。怀着一种变态的心理,我鬼使神差地走上楼。楼里黑漆漆的,见不着人,「也是,毕竟是周日晚上」,我心想。

突然,转角处,长廊尽头的巨大会议室,一个熟悉的尖头发型背影闪了我的腰。这!这不就是全上海打着iphone三个摄像头都找不着第二个的范老师的标志阿尔卑斯山白头发型吗?

大好周日晚上的8、9点,范老师仍亲自带领团队伏案工作,此情此景真是让人,非常想跑路。我头也不敢回,一路狂奔,生怕入职前夜就被抓去加班。一路溜到办公室800米开外,仍心有余悸。

后来我知道,他们那天是在为支付宝年度央视大片「生活好,支付好」加班。后来我成了他们加班的一员。后来我领略了范老师在会议上的嚣张气焰:「想的东西不好,就别跟我说,我不听」。后来我开始在会议上跟范老师斗智斗勇。


故事讲完了,自我介绍一下。我叫朱然,是范老师pick走的CIA最强实习生。做了三个月创意部的文案,现在回学校上学。以下所写的,不是实习时的心境,是回家后品了一品,想明白的事情。一些来自新手村的马后炮。


一、这里能提供什么?

1、水至清则无法摸鱼

就像上大学时全班只有10个人,想逃课也没法逃。在这儿,你将频繁被@。许多双眼睛眼巴巴地等着你的真知灼见,今天搬了火箭炮出来做创意,明天就得搬金刚钻。谁也没法滥竽充数,这里有很多聪明人,一眼就能洞穿你的想法够不够好。


2、培养哪里需要哪里搬的混合型人才

亲力亲为,做了就懂。公司不时请来行业大咖作分享。创意哥哥在电通总经理唐老师的分享会上听得津津有味,设计哥哥在埃森哲Lawrence老师的增长思维课上频繁真香。


3、一些想主动叫爸爸的甲方

服务一些伟大的企业,愿我们能助之成为伟大的品牌。实习这段时间,有机会服务阿里巴巴、百度这些行业巨头,能感受到他们对创新的不懈追求。真香。


作者在公司内部培训会上


二、我从这里学到了什么?

1、我们不傻,我们伟大

跟F5的人共事应该采取什么方法?怼。卑微如我,曾经背地里想了很多,被大家质疑了一句,就一句话也不敢说,自觉把自己的创意掐死。

我决心改变了。要紧的是让自己的心中没有神殿,要紧的是为自己的每个想法感觉骄傲。所以,得抬头挺胸去为创意拉票,吆喝着,手舞足蹈着,有问必答地,像王一样地。受到质疑时,摆出你的道理,浇灭他的顾虑。

我猜范老师很愿意看到这一幕,因为我们是被雇来亮剑,不是来听课和做笔记。


2、每次会议都是一次提案

指望着别人把自己的零碎想法整一整,拿去发光发热的几率太小了。大家都很忙,如果一分钟过去还没有point,那会上的人将很快陷入沉寂。

所以真得让自己的每句话都值得被听。策略性思考很多要,为什么是这么想,因此诞生了什么样的创意方向,方向一、二、三。我司资深文案吴俊霖老师深谙此道,因此大家总向他投去“会议救世主”的目光。


作者周六晚在星巴克脑暴创意


三、这里改变了我对广告的什么看法?

1、盲拳打死老师傅

这真是一个乱世出英雄的广告时代,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。范老师借用一句广东话「盲拳打死老师傅」。几乎每天,我们都在经受热泪盈眶和后背一凉之间的交错。也许正是这样,生活才过得刺激。

所以,咬紧牙根,干就完事了。试别人不敢试的噩梦,造别人不敢造的美梦。许多年后,我们将有资格坐在摇椅上给后辈讲很多又臭又长的广告故事。


2、跟着感觉走

石破天惊的创意固然重要,但最可靠和最有章可循的,其实是管控品牌印象的过程。面对受众,品牌的核心是传递感觉,所以要精准地找到那些传递感觉的极佳符号。设计是有效的,跨界是有效的,因为它们在「传递感觉」这一方面门槛极低。


作者参与团队活动中的智力游戏

四、我眼中的这群F5er

范老师,二十年了仍守在创意锅炉旁的点火人。曾经是古时候最拼的新人,从1000块的工资里拿出500块买广告书读。现在是最烈的老人,认真和执着。对了,经过本人的长期观察,他重大提案前必理发。成为一名优秀的Tony也许是目前接近他的最有效方法。

Danny和Kelvin,两位外国人,教给我跟国际接轨的广告观点:树立自己在广告行业的偶像,交一个东西之前先做一百个,只做应该由自己做的事情。

吴俊霖老师和蔡威老师,生猛的新一代,有一股着了魔似地要证明自己的一股劲儿,特有感染力。


五、三个月时间里我们做成了什么?

生活好,支付宝」这六个字,是F5为我上的入职第一课



用创意回应有限预算的小度车载OS创意短片


时间紧,任务重,交给F5,甲方就一身轻松的招联金融病毒视频



脸上笑嘻嘻,心里倍儿有底的天猫国际开眼日项目「一起上班摸鱼」


最后,谢谢F5带给我一个夏天的记忆,不会轻易忘掉,感激。