「全球寻净之旅」,finish x COLMO
2020-08-31

海外疫情第二波抬头,恐怕未来很长一段时间内,大家都得忘掉高晓松的“诗和远方”。德国品牌Finish推出一个神仙操作,带你寻访全球最纯净的6个地方。



这就是洗碗剂品牌Finish的「全球寻净之旅」,创造性突破空间限制,让大家在全球封国时期,依然得以「触摸」人世间的至纯至净。


一、寻净短片,身未动心已远

短片带你走进6个纯净圣地。

首先,我们在全球集结6支寻净小分队,远赴冰岛、阿拉斯加、夏威夷、挪威、撒哈拉以及呼伦贝尔,探寻最纯净的冰川、河水、大海、树叶、沙漠以及草原,把遗落在世界各地的纯净体验带到每一位用户面前。

注:制作人员以所在国公民为主,经过核酸检测并做好个人防护,严格遵守当地疫情防控政策。

第一站:索尔黑马,冰岛



在冰岛语里,「索尔黑马」即「太阳之家」之意。在这片寂静磅礴的冰川下,隐藏着冰岛最活跃的火山之一:卡特拉火山。

往冰川深处凿去,能重复看到火山灰、冰、火山灰、冰的壮阔景观……


这里有时间沉淀的灰烬,也有地球上最纯净的冰川。


第二站:奥斯陆森林,挪威



挪威的森林之美,披头士和村上春树都无法尽述。

在奥斯陆,森林几乎占据整个城市3/4的面积。这里的森林静谧、无瑕,满足探险家的一切幻想。‍


在这片最纯净的森林,人与大自然尽情对话,界限消弭殆尽。


第三站:马纳洛沙滩,夏威夷


夏威夷群岛从不缺少人声鼎沸的沙滩,是全世界岛民的神往之地。但未被开发的幽僻沙滩之一,马纳洛海滩,依然保留着原始的神秘。

在海浪声里醒来,伸手掬一捧最纯净的海水,就是最极致的热烈与浪漫。


第四站:呼伦贝尔,中国


来到了呼伦贝尔。纯净无染的绿草,孕育了成群的牛羊、奔腾的骏马和草原牧民。


当微风吹来,这片最纯净的草原翻卷起层层波浪,仿佛整个天地都融入了这片纯净之绿。


第五站:波特治冰河,阿拉斯加


在遥远的阿拉斯加,流淌着如玻璃般纯净的波特治冰河,浮冰片片,两岸是终年积雪不化的绵延高山。



在这里,「寻净小分队」遇见了世界上最纯净的溪流,来自雪山,清澈见底。


第六站:梅尔祖卡沙漠,摩洛哥



寻净小分队的最后一站,来到北非的撒哈拉沙漠。

这里见证了三毛最纯净的爱情。三毛曾说:每想你一次,天上飘落一粒沙,从此形成了撒哈拉沙漠。


这片最纯净的沙漠,有着世界上最明亮、最柔软的黄色,柔和又无比耀眼。


二、线上互动,隔空感触至纯至净

配合视频,Finish推出线上互动,通过触觉、听觉、视觉的全方位体验,将品牌理念深植在每个用户的心中:Finish坚信「人类的双手应该触摸更纯净的事物」,纯净的体感不仅仅来自视觉,还需要有更多维度表达。




进入界面,用户转动地球选择寻净地点,即可看到冰、沙、草、海、林、溪等6大纯净物质。触摸屏幕,就能看到这些物质发生变化,仿佛是用户亲手到触碰,还能听到以ASMR的方式录制的「最纯净的声音」。以此,实现让国内消费者隔空触摸世界上最纯净的6个地方。



最后,来到了一块白色的区域,通过叩击屏幕,一个白色的餐盘呈现在大家面前,让消费者瞬间明白两款产品所要传达的理念。该线上互动于朋友圈广告发布。


三、高难度制作,疫情期操盘各国资源

为能在疫情期间完成全球寻净活动,代理商F5想尽办法,火力全开。这是首次在同一个项目中,涉及到全球不同时区的资源协调和沟通,从非洲到欧洲再到北美洲,需要国内小伙伴们在两周内适应体验三个地区的时差,与前线的小分队保持密切联系。


冰岛小分队


撒哈拉小分队


阿拉斯加小分队


杨希同学负责统筹全球各地拍摄,她告诉我们背后不为人知的艰辛。


「一年四季以大风闻名的冰岛,八月盛夏跟这里毫无关系,天气阴晴不定,为了能近距离特写拍摄到晶莹剔透的冰和手抚摸的声音,想要把一块条件比较完美的浮冰从水中拖到岸上,工作人员手拉手组成‘人梯’入水,甚至准备在几乎零度的气温赤脚下水,还好后来在岸边又找到其他拍摄对象。」


「因为真的太天然原始,在未被破坏的氧吧挪威森林中拍摄,投入到没有及时觉察到爬到身上的蚊虫,事后感到疼痛和不适,看到被叮咬之处肿胀到像电影特效,感觉人真的也是脆弱又渺小。」


「在夏威夷的海录音,一个海浪过来,人、相机、录音设备全湿,基本上摄影师一直蹲在水中进行细节的拍摄。」


「8月的阿拉斯加大雨滂沱,去往拍摄地的路都被淹了,需要淌水来回,有雨衣和放水罩都没用,抓紧时间拍摄完不敢动机器需要晾干才敢再开机。自然的力量,山里的雨太可怕了。」


「想象中好像最容易实现的呼伦贝尔大草原,找寻合适的草场的拍摄过程中也因为道路的泥泞几度打滑陷车,还好当地司机大哥的车技过人才一次次化险为夷,也算是感受了深度越野。」


「8月的摩洛哥气温40度以上是正常的,谁也不会想这个时间进沙漠地区,大家都知道在五十多度的烈日炎炎下工作是什么样的体验,尤其一阵狂风袭来拍摄设备就要被细沙毁掉。本次拍摄最后一日就遇到了一次严重的沙漠沙尘天气,还好前面拍摄进度赶得快,不然整个团队也是有身陷浩瀚沙漠的危机。」


全球寻净的幕后花絮视频



搭配Finish的COLMO洗碗机作为高端厨电品牌,主要针对一二线城市的科技新贵、世界公民和生活创客这三类全新的高净值人群。他们生活在马斯洛需求模型的顶端,长久以来追求的是自我满足与自我实现。这群财富新贵们虽不是传说中的后浪,但也见惯了生活中的大风大浪,虽然他们是生活中的小众,但他们的选择绝不是从众。所以这次「全球寻净之旅」并没有太多产品功能的赘述,而是通过价值和情感的传递,让品牌和用户在三观上谋求契合。



通过在前期用户调研中发现,旅行是中国新中产的首要消遣方式,在他们中每年国内外旅行10次以上的人群占到了35.9%,在他们之中徒步、探险等深度参与的旅行方式成为主流。所以借由「触摸在全世界各个角落的极净之地」表达Finish及COLMO一加一大于二所带来的极净洗涤体验,反而是和目标人群最容易沟通的切入点。于此同时疫情席卷全球,出国旅行成为了2020年最大的奢望,既然不能让用户去到海外,那么把海外的从未被触达的遗落之境带回国内为用户创造更多体验,让用户拥有更多的参与感和优越感是一种营销趋势。


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一条的推送


四、百年未有之变局,推广应顺势而为

今天,中国作为世界经济的桥头堡,借助全球资源为我所用并非难事。但疫情全球蔓延,东西方回归正常交流有待时日。解决沟通问题,更多是依赖技术手段。用Zoom与海外团队实时通讯,用wetransfer接收影视素材,依然能实现全球协作。

我们一直思考,如何将品牌建设放在全球视野中操作。高举高打,这对代理商和品牌方都是更优解。今天的传播很难靠自家单打独斗完成,集火才能创造更有价值的影响力。实现资源的整合,大胆将全世界最好的创意、制作能力融入方案中,这无疑是一条突破的捷径。这对品牌方的好处,就是花同样的钱,获得更大的ROI。


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