「异地年,吃好饭」,聚划算
2021-02-18

春节“非必要不返乡”,没有爸妈投喂,年夜饭咋整才有内味?

打工人纷纷化身野生霆锋,且明明那么普通,却可以那么自信!请欣赏爸妈看完担心,星爷看完比心的高能创意短片:《异地年,吃好饭》。

故事讲述,打工人阿强在外地过年,发挥创意自制年夜饭。他想到爸妈每逢过年,都会做些有好意头的菜式,如红烧鲢鱼(连年有余)、炒年糕(年年高)、发财猪手(发财在手)等。阿强机灵一动,决定利用“谐音梗”,搞几道大菜凡个尔赛。


椰子+青菜+茴香=爷青回


干饭+杏仁+大葱+鸭肉=干饭人冲呀


棕叶+鲍鱼+豆腐=一夜暴富


一、前方高能!三顿操作猛如虎!

第一道菜,在舒缓且诗意的《舌尖》风叙述中,阿强栽在砍椰子这个步骤上,大火把菜烧糊,活脱脱一场“首届贺岁杯炸厨房才艺大赏”。



第二道菜,画面切换到日漫风,阿强换上《中华小当家》中主角的装束,信心满满地翻炒,翻炒,翻炒,以为一口入魂,差点一口夺命。



第三道菜,阿强被迫使出绝技,隐姓埋名多年的年夜饭超人露出“真身”,他决心给人类带来他们梦寐以求的那道大菜,没想到......激光眼用力过猛,把菜给搞炸了。



但真正的英雄是爸妈,关键时刻他们来救场。“早知道你小子搞不定,我在网上给你订了年夜饭!” “都是你爱吃的家乡菜”,“跟咱们吃的年夜饭都是一样的”。



广告最后带出聚划算百亿补贴的真实意图:给漂泊在外的人送上温暖,携手云海肴、西贝、小龙坎等多家餐厅,推出年夜饭补贴,覆盖百余个城市,补贴力度低至5折。


二、走幽默路线,源自策略上的考量

第一,为与众不同。经历并不容易的2020年,春节期间太多的品牌打温情牌,太多数春节广告采取煽情的风格——这正是我们所担心的,如果加入煽情大军,没有明星,没有大制作,很容易被大量的同类噪音淹没。


第二,为重塑信心。去年,我们经历太多的苦难,开心更合时宜,比如大热的《唐探3》和《你好,李焕英》,还有春晚岳云鹏的相声。开心,不是要忘掉曾经的困难,而是要重获积极的心态。“爷青回”、“干饭人冲呀”和“一夜暴富”这些梗,正体现年轻人对未来的积极心态。



笑声背后,是企业的社会担当:给坚守者送上年夜饭补贴,用美食缓解乡愁,让家乡父母放心。企业用慷慨的温心行动,兑现“人民群众需要什么,我们就补贴什么的”品牌承诺。



这个项目,也让我们想起百威啤酒在2017年超级碗期间播出一支广告。广告中,美国各地发生自然灾害,造成居民生活缺水,百威啤酒停下罐装生产线,改为装纯净水,一卡车一卡车地送往灾区,免费发给灾民。文案说:“佛罗里达,德克萨斯,波多黎各,加利福尼亚,无论您需要我们在哪里。”



接到这个简报时,离上线只有20天。我们曾经犹豫,这么赶,能不能做好?考虑项目本身是一个善举,送人美味,手有余香,在特殊的春节做成这件事,符合我们的价值观。那就拼吧!我们紧急调集创意小组和影视制作团队,跟聚划算百亿补贴的业务团队一起,快速创作,快速推进。导演曹杨捷要求很高,竟然连续拍摄24小时!


最后,补贴再好,也好不过亲人团聚。人生之最幸福,莫过于和亲人分甘同味。希望“就地过年”仅此一次,但愿来年除夕,人人爱与美食相伴。


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